2026 年 9 月 25 日，音乐家刘欢在上海病逝，享年 63 岁，对外经济贸易大学发布简短讣告，家属决定丧事从简。 刘欢一生行事低调，妻子卢璐同样极少出现在公众视野，谁也没有想到，逝者离世还不到半个月，网络上就涌现大量仿冒账号。 视频里 “刘欢妻子卢璐” 出镜，声音带着伤感讲述 “老刘他走了”，镜头一转，就挂上了黄精五黑粉的商品购物链接。 这句话相当于直接说明：网上所有打着刘欢、卢璐名号发声的账号，全部是假冒账号。 但是这条辟谣信息，没能拦住造假账号继续传播，刘欢离世不到半个月，短视频平台批量上线 AI 合成 “卢璐出镜” 视频。 视频里人物面貌、声音高度模仿卢璐，编造刘欢生前最后的故事细节，视频开头剪辑刘欢过往舞台片段，搭配伤感背景音乐，渲染悲伤情绪。 情绪铺垫完成后，这个 AI 仿冒的 “卢璐” 就开始推销黄精五黑粉，声称这款产品是刘欢生前长期饮用的。 评论区不少网友留下节哀、保重的留言，很多人被故事打动，信以为真，视频角落虽然标注一行小字 “内容由 AI 生成”，但普通用户刷短视频时，很少留意角落小字，一旦共情，很容易直接下单购买。 更离谱的是，还有账号伪造出 “刘欢儿子” 的人设带货，了解刘欢家庭情况的网友都清楚，他和卢璐只有一个女儿，这个人设漏洞十分明显，可依旧有网友上当受骗。 造假团伙拿捏了一个现实痛点：亲人刚刚离世，家属沉浸在悲痛之中，根本没有精力逐条举报、持续维权。 卢璐在朋友圈感慨，自己和逝者正在被杜撰消费，人已经离去，身后仅存的安宁，却被不法分子拿来编造故事带货牟利，换作任何人都会难以接受。 这条 AI 仿冒名人亲属带货，是已经运行多年的成熟流水线，同样的黄精五黑粉，套用一模一样的叙事话术模板，只需要更换名人亲属人设，就能反复用来带货。 网上先后出现仿冒小沈阳儿子、赵本山前妻葛淑珍、冯巩妻子的 AI 账号，利用 AI 生成形象与声音带货，就连早已离世多年的赵丽蓉老师，也被伪造出 “亲属” 形象直播带货。 有媒体记者联系这款黄精五黑粉的生产企业，工商资料显示，该公司注册资本 50 万元，连续多年 0 人参保。 店铺客服提醒记者不要相信网上仿冒视频，企业负责人表示，这些带货视频并非企业官方发布，是其他人私自挂链接售卖，需要平台进行管控。 记者随后咨询平台，平台客服表示，需要权利人或者家属主动提交举报，平台才会开展处理，商家把责任推给平台，平台处理又依赖权利人主动举报，形成了棘手的甩锅闭环。 演员温峥嵘就有相似遭遇，她发现多个直播间里，出现 AI 合成的自己，穿着不同服饰推销各类商品。 她本人进入直播间当面质疑造假者，直接被对方拉黑，温峥嵘直播中无奈感慨：“我现在就很难证明我是我”。 央视主持人李梓萌也曾遭遇 AI 换脸，形象被合成放进鱼油广告，海淀市场监管局调查确认，李梓萌本人对此完全不知情。 这条 AI 广告视频半个月卖出 1100 多单，涉事企业因虚假广告被罚款 20 万元，这也是北京市场监管部门依托广告法，整治 AI 冒用名人形象的典型第一案。 体育圈运动员同样难逃 AI 伪造声音带货的圈套，全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被 AI 克隆，用来售卖土鸡蛋。 仿冒全红婵的账号，商品链接显示销量达到 4.7 万件，全红婵哥哥直播时十分气愤，解释妹妹一直在训练基地，根本不可能直播卖鸡蛋。 从影视演员、央视主持人，到奥运冠军、已故艺术家，这套诈骗套路不挑身份，专门盯着有热度、家庭出现热点事件的人下手，各个案例相互独立，并非同一起案件牵出。 不少媒体评论指出：平台审核松紧，不是能力问题，而是选择问题。 面对涉政、涉恐类违规内容，平台人脸识别、语义识别、风险预警系统，可以做到秒级精准拦截，但遇到 AI 仿冒名人带货这类灰色内容，平台往往采取 “不告不理” 的处理方式。 背后的逻辑不难看懂：AI 造假短视频情绪感染力强，完播率、评论、转发数据高，在算法判定中属于高流量内容。 视频发布、流量推荐、商品挂链、交易结算，经过平台多道流程，一路放行，每成交一单，平台都能抽取佣金。 下架视频，就意味着损失流量与收益；保留视频，就能持续获得收益，而被权利人举报的概率相对较低，平台很容易权衡利弊。 媒体评论认为，支撑这套灰色骗局持续运转的，是部分平台重收益、轻治理的底层逻辑，风险转移给普通用户和当事人，灰色链条却持续赚取利润。 从法律层面来说，这类行为早已不只是道德层面的缺德，律师解读，未经当事人许可，使用他人形象进行商业推广，涉嫌侵犯肖像权。 冒充家属带货，损害当事人名誉，构成名誉权侵权，虚构人设诱导消费者下单，属于消费欺诈，消费者买到不符合宣传的商品，可以主张退一赔三。 如果涉案金额达到标准，相关责任人还会承担刑事责任，即便视频标注 “AI 生成”，也不能免除法律责任。 律师打了一个通俗比方：好比在假钞上写一行字 “这不是真钱”