虎扑09月23日讯 TA介绍，研究发现今夏世界杯104场比赛中，不健康食品和饮料品牌出现近6.6万次；酒类、博彩及预测市场广告也大量曝光，相关品牌标识合计占据39.3小时比赛画面。 一项新的学术研究显示，在今年夏天的世界杯期间，电视观众几乎无法避免接触不健康食品和饮料品牌的广告。 这项由布里斯托大学牵头、与牛津大学合作完成的大规模研究发现，在美国、墨西哥和加拿大举行的104场世界杯比赛中，可见的不健康食品和饮料品牌露出接近66000次，其中包括可口可乐、麦当劳、Powerade和乐事。 这些品牌占研究检测到的全部品牌露出的70%以上。此外，预测市场、酒类和博彩产品也频繁出现在赛事转播画面中。 研究主要关注场边和球场内部广告，没有统计各地区不同的电视广告时段。结果显示，不健康食品、酒类和博彩公司的商标在比赛直播画面中累计出现39.3小时，相当于研究分析的全部比赛画面接近四分之一。 牛津大学纳菲尔德初级保健健康科学系研究员、该研究共同作者Elisa Becker博士表示： “我们正在面对全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，但世界上规模最大的体育赛事，却充斥着不健康食品和饮料的营销。” “体育应该成为改善健康问题的一部分，不应该成为推动这些产品销售的全球最强大广告平台之一。” 今年早些时候，英国政府为遏制儿童肥胖出台规定，禁止晚上9点分水岭之前在电视上播放垃圾食品广告。 不过，包括欧冠和英超在内的体育赛事直播并不受这一规定限制。 国际足联长期以来一直在世界杯上与可口可乐、麦当劳等品牌合作。今年夏天的赛事中，总部位于马耳他的博彩平台Betano，以及被形容为一种博彩形式的预测市场平台ADI Predictstreet，其品牌也经常出现在比赛画面中。 Betano和ADI Predictstreet在世界杯开始前成为国际足联合作伙伴，两家公司在博彩和预测市场广告领域占据了主要份额。 研究统计显示，这两个领域的品牌标识总共出现接近16000次。 博彩和预测市场广告在屏幕上的累计曝光时间达到4.2小时，相当于全部比赛直播时间的2.4%。 这项研究使用了位于布里斯托大学的超级计算机Isambard-AI，也进一步展示出国际足联商业合作伙伴能够借助世界杯获得多大的曝光规模。 赛事组织方表示，本届世界杯的参与和触达人数达到60亿。 今年夏天的世界杯没有使用虚拟广告牌替换技术。这项技术可以让不同地区的电视转播画面显示不同品牌的广告。 布里斯托大学高级讲师、该研究共同作者Raffaello Rossi博士表示： “国际足联的营销协议似乎几乎没有顾及各国的法律和许可制度。” “本届赛事出现了大约16000次博彩和预测市场品牌标识，而这些广告传播到了很多相关品牌没有获得经营许可，或者法律地位并不明确的国家。” “事实上，曝光度最高的博彩品牌之一Betano，仅列出了大约20个国家的经营许可，但世界杯却在超过220个地区进行了转播。” “简单来说，绝大多数国家和地区的观众，都看到了一个没有获得当地经营许可的博彩运营商的广告。” 国际足联为自己的广告策略进行了辩护，并表示其开展了多项具有社会影响力的项目，其中包括鼓励儿童采取更加健康、快乐生活方式的“Be Active”活动。 国际足联发言人向The Athletic表示： “国际足联拥有广泛且全球化的合作伙伴组合，所有合作伙伴都受到国际足联治理和合规体系的约束。” “国际足联预计在2027年至2030年周期获得140亿美元收入，其中绝大多数将重新投入全球足球运动，包括通过FIFA Forward项目以及具有针对性的发展计划，为世界各地的足球参与、基础设施、社会和健康项目，以及女足持续发展提供支持。” “这种创纪录规模的再投资，有助于确保足球能够在100多个原本可能无法开展和发展的国家得到组织和发展，而商业合作伙伴关系正是这一体系的重要基础。”